T’has preguntat mai per què ens atrauen els aliments de colors? Quina funció tenen els colorants i quins tipus hi ha? Hi ha alternatives efectives als colorants artificials? Des de l’antiguitat, s’han utilitzat diferents pigments per a millorar l’aspecte i decorar els aliments. La psicología i el màrqueting tenen molt a dir en això, ja que són un camp d'estudi que es dediquen a analitzar com la gent es comporta davant de diferents colors, així com les emocions que evoquen. Segons un estudi, el 85% de la raó per la qual una persona tria un producte sobre un altre és pel color.